李寧公司正穩(wěn)步走出低谷期。
根據(jù)李寧公司的財報，今年上半年，公司入賬39.96億元，凈利潤實現(xiàn)1.89億元。創(chuàng)始人李寧今日在中期業(yè)績發(fā)布會上表示，未來李寧的發(fā)展策略將聚焦開高效大店關(guān)虧損小店，加大面積、減少數(shù)量，“不再簡單追求店面的數(shù)量”。
受益于宏觀環(huán)境的紅利，加上創(chuàng)始人的回歸，自從2015年開始，李寧公司從庫存積壓、連年虧損的陰霾中走出，當年即改變了此前連虧3年的狀態(tài)扭虧為盈、實現(xiàn)1400萬元的凈利潤；2016年，李寧公司實現(xiàn)80.15億元的營業(yè)收入，凈利更是高達6.43億元，同比增長了近45倍。
今天早間，李寧公司通過港交所發(fā)布2017年上半年業(yè)績報告：報告期內(nèi)集團實現(xiàn)營業(yè)收入39.96 億元，較2016年同期上升 11%；毛利較2016年同期的 16.78 億元上升 14%至 19.04 億元；整體毛利率改善，由2016年年同期的 46.7%提升至期內(nèi)的 47.7%；經(jīng)營溢利為 2.02 億元，同比上升 32%。股東應(yīng)占溢利上升至 1.89 億元，而2016年同期為 1.13 億元，同比上升 67%。每股基本收益為 7.93 分人民幣，2016年同期為 5.16 分人民幣。
李寧公司認為，銷售額和利潤增長主要源自產(chǎn)品、渠道及零售運營能力等的提升。具體來看，相比于去年，李寧公司主營業(yè)務(wù)逐步改善，核心品牌“李寧牌”作為公司收入的主要貢獻來源，占集團總收入的99%，達到39.66 億元，較去年同比上升 12%。
針對銷售渠道而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的展開，李寧公司電商渠道的收入持續(xù)擴展，占總收入的比重持續(xù)上升，其中，于李寧品牌收入占比達 18%，同比增長 58%；從線下來看，2017年上半年，李寧在全國范圍內(nèi)關(guān)閉了一些盈利能力差、虧損的門店，數(shù)量凈減少了111家。
“公司采取細化品類主導(dǎo)店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力，并策略性地關(guān)閉低效、虧損門店?！?李寧今日在中期業(yè)績發(fā)布會表示，未來希望建立以高效大店為主的渠道基礎(chǔ)，不再簡單追求店面的數(shù)量，未來的精力在于“改造現(xiàn)有店，而非聚焦在新開店，”“加大面積，減少數(shù)量”。據(jù)了解，當前李寧公司很多店鋪是50、60平米的店，未來規(guī)劃更多的是大店比如面積400平米的店鋪。
根據(jù)李寧公司首席財務(wù)官曾華峰預(yù)計，包括李寧牌、此前收購的Danskin牌、李寧彈簧標等，2017年全年，李寧門店的數(shù)量將凈減少100-200家。
李寧今日在中期業(yè)績發(fā)布會上總結(jié)稱：“2017年上半年，我們完成主要核心工作，并提升運營及盈利能力?！?/span>
外界看來，大環(huán)境的利好將持續(xù)助力包括李寧在內(nèi)的本土體育用品公司的發(fā)展，業(yè)內(nèi)預(yù)計，中國體育用品的銷售額將由2016年的1900億元人民幣增至2021年的約2700億元。
“國家的宏觀政策層面仍然支持中國運動市場發(fā)展，經(jīng)常參與體育鍛煉的人口持續(xù)增長。以跑步為例，體協(xié)的數(shù)字顯示，2016年馬拉松相關(guān)運動的參加總?cè)藬?shù)達到280萬次，預(yù)計2020年這個數(shù)字超過1000萬人次。足以看出中國未來運動市場的潛力?！?李寧今日表示。
當然，伴隨行業(yè)蓬勃發(fā)展隨之而來的是中國市場正成為全球各大體育用品品牌爭奪的要地，競爭日益白熱化。內(nèi)有安踏、361度、特步等品牌的競爭，外有耐克、阿迪達斯等等海外品牌的擠壓，加上一些新興以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，李寧面對的仍然是前所未有的挑戰(zhàn)。
“中國市場競爭非常激烈，李寧在積極參與競爭，核心是把核心品牌做好，這是現(xiàn)在生意最大的機會?！袄顚幫嘎?，不排除未來與符合集團發(fā)展的項目進行可能的合作和并購，“市場空間機會還是很多的，我們現(xiàn)在也在積極尋找?！?/span>
展望未來，李寧指出：“我們將繼續(xù)加強業(yè)務(wù)重點，以實現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)增長。我們會繼續(xù)以產(chǎn)品、渠道及零售運營能力為依托打造李寧式體驗價值。我們亦會持續(xù)加大在數(shù)字化運營改造的投入，合理及謹慎地運用資源探索新業(yè)務(wù)機遇及市場潛力。”
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